Minayo 美那有：国内功能性软糖赛道黑马，解锁女性营养新密码
在“她经济”崛起的背景下，女性对自身健康和营养的关注度不断提升，推动了市场的蓬勃发展。女性作为健康食品的主力消费群体，渗透率逐渐增加，作为女性经济的重要组成，女性健康需求愈发显现。女性不断为自己和家庭成员的营养保健方面进行投入。 共研产业咨询数据显示，2022年，我国女性健康食品市场规模...
案例分析丨东阿阿胶的市场定位调整与竞争策略
企业现状 东阿阿胶主要从事阿胶及系列产品，以及其他中成药及保健品等产品的研发、生产和销售。目前主要产品为阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕、阿胶速溶粉等。 2024年03月22日，东阿阿胶(000423.SZ)发布2023年全年业绩报告。公司实现营业收入47.15亿元，同比增长16.66...
案例分析 | 618全网销量“王位”，Swisse的营销做对了什么？
近日，作为健合旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯维诗再次展现了其在全球营养保健市场的强劲实力。 在最近的618购物节期间，Swisse斯维诗凭借其优质的全球原料和科研结合的产品，稳坐天猫、京东和唯品会等主要电商平台的“王位”，成为营养保健行业的领导者。 据报道，Swisse斯维诗...
案例拆解丨月GMV过亿的薄荷健康，如何在微信生态解锁新增长？
私域运营拆解 私域引流 1、微信生态线上渠道 ( 1）朋友圈投流广告 (2）微信公众号 【健康商店】信任免费领、商店热卖、9.9限时抢。 【知识&会员】减重干货、减肥故事、兑换会员、商务合作。 【健康服务】热量查询减肥测评、减肥咨询、下载APP营养干货、商城福利每周推...
案例拆解丨私域GMV过亿的五谷磨房，成功秘诀在哪里?
品牌调研 行业背景五谷磨房的“食补养生粉”其实属于开创了属于新品类，如果要进行划分，可将其划分为健康食品。 根据相关报告，中国营养健康消费品市场2020-2025年复合增长率达到9%，超87%的受访者表示在2023年愿意购买健康食品。 用户画像 从直播间观众及粉丝画像可以看到，五谷磨房...
减肥市场大爆发：品牌混战，谁能引领未来潮流？
国家卫生健康委于今年 3 月所发布的《成人肥胖食养指南（2024 年版）》呈现出一组令人瞩目的最新数据：在我国 18 岁及以上的居民群体当中，超重率高达 34.3%，肥胖率亦达到 16.4%。这两项数据相加后不难发现，从全国范围来看，超重与肥胖人群的总数占比已然历史性地突破了 50.7%...
2025中国银发消费人群新图景：品质打底，创新解锁多元需求
在时代的滚滚浪潮中，人口老龄化的趋势愈发显著。随着我国经济的持续腾飞、社会保障体系的不断完善，社会对老年人生活的关注不断加深，各类适老化产品和服务如雨后春笋般涌现，一股蓬勃兴起的银发经济热潮正席卷而来，可以说，银发群体已不再是消费市场的边缘角色，而是正大步迈向舞台中央，成为驱动消费增长、...
大健康产品破圈密码：如何打造下一个爆款保健品
在如今竞争趋于白热化的大健康市场中，保健品行业的发展浪潮汹涌澎湃，新品牌与新产品如过江之鲫，层出不穷。然而，在这片看似繁花似锦的市场蓝海中，真正能够突围而出，成为像“Swisse 胶原蛋白液”那般妇孺皆知、畅销全球的爆款产品，却犹如凤毛麟角。 究竟是什么样的神秘力量在主宰着一款保健品的命...
当以人为本成为共识，大健康品牌如何通过人群洞察撬动增长？
消费市场有个有趣的趋势：越是经济文化发展进入相对成熟阶段，人们越倾向于“向内看”，回到社会的最小单元，也就是自己的身心。这一点从麦肯锡最新的《未来健康调研》报告中可以看出——当中国的消费者们被问到“如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出？”时，74%的消费者回答“会提高或增加健康相关的...
从数字科技与康养业态融合看银发文旅康养新图景
近日，中国文化传媒集团旗下中传文创投资有限公司与天津鹭葉堂品牌管理有限公司达成战略合作，中传文创文旅康养事业部落户鹭葉堂。双方以 “文化为魂、康养为体、科技为翼” 为核心理念，通过数字科技与传统康养业态的深度融合，探索健康养生、生态旅游、非遗体验与休闲度假的一体化新模式。这一合作标志着文...
当”千人一方”成为过去，谁在重新定义营养补充？
凌晨1点，28岁的互联网从业者妮妮关掉电脑，熟练地撕开每日营养包——里面是根据她的身体需求，作息习惯定制的营养素：护肝的水飞蓟、改善睡眠的醉茄素、提高免疫的维C等。这样的场景，正在北上广深的写字楼、健身房和母婴社区里高频上演。这个成立仅5年的美国品牌HealthCoast执掌时光，正用&...