“本固枝荣”，恰如其分地映照了张宝山山药的成长之路，扎根焦作这片肥沃土地，张宝山固本培元，坚持古法种植与现代工艺融合，使得品牌如枝繁叶茂的大树，硕果累累。2025 年 1 月 10 日，国际权威机构沙利文正式颁发认证，张宝山品牌连续 5 年山药粉全国线上销量第一，这一认证基于中国内地（不含港澳台）近五年电商平台真实销量数据（2020 年 – 2024 年），为品牌实力提供了硬核背书。
张宝山山药能在激烈的市场竞争中脱颖而出，连续多年保持线上销量领先，其在渠道创新方面的举措功不可没。这些创新不仅拓宽了产品的销售范围，还提升了品牌的影响力，为传统农产品的市场拓展提供了宝贵经验。
全平台布局，电商渠道全覆盖
主流电商平台深耕细作
张宝山深知电商平台在当下消费市场的巨大影响力，果断入驻天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台。以天猫平台为例，张宝山通过精心打造品牌旗舰店，优化店铺页面设计，突出产品的非遗传承、优质原料和独特工艺等卖点，吸引消费者目光。借助京东高效的物流配送体系，确保产品能快速送达消费者手中，提升用户体验。在这些平台上，张宝山积极参与各类促销活动，如 “618”“双 11” 等购物狂欢节，通过提供优惠折扣、满减活动、赠品等方式，刺激消费者购买，多次在活动期间荣登山药类产品销售榜首。
内容电商平台精准引流
随着短视频和直播带货的兴起，张宝山敏锐地捕捉到这一趋势，入驻抖音、快手等内容电商平台。在抖音上，张宝山通过发布精美的短视频，展示山药的种植过程、生产工艺以及各种创意吃法，吸引了大量用户关注。同时，邀请知名主播、达人进行直播带货，主播们在直播间详细介绍产品特点，现场演示冲泡山药粉、烹饪山药美食等，与观众实时互动解答疑问，极大地激发了消费者的购买欲望。在快手平台，张宝山针对其用户群体特点，推出更具性价比的产品套餐，借助平台的老铁文化，与用户建立深厚情感连接，实现产品的快速销售与品牌传播。
溯源直播，构建信任桥梁
开创直播溯源模式
张宝山创新推出 “直播溯源” 模式，让消费者通过手机屏幕就能实时观看山药的种植、生长和采收全过程。消费者只需扫描产品包装上的二维码，即可进入专属直播间，看到焦作 1200 亩非遗种植基地里，农户们遵循 “三不原则”（不用膨大剂、不用除草剂、不用速效肥）辛勤劳作的场景，了解铁棍山药从播种到霜降采挖的生长周期。在采挖季，直播镜头更是全程聚焦，展现新鲜出土的山药被精心挑选、打包的过程，真正实现 “从田间到舌尖” 的可视化信任，让消费者买得放心、吃得安心。
深度参与农事节庆直播
张宝山积极参与各类农事节庆活动直播，如第二届温县铁棍山药霜降采挖节。活动期间，通过直播镜头，观众不仅能看到盛大的开幕仪式，还能跟随主播深入种植基地，亲身体验采挖山药的乐趣，感受传统农耕文化的魅力。同时，品牌传承人在直播中分享张宝山的品牌故事、种植理念和产品研发成果，进一步提升品牌形象。这种直播方式，将农事活动与产品推广巧妙结合，吸引了大量观众关注，有效提升了品牌知名度和产品销量。
创新突破：跨界融合，满足多元需求
新品迭出，拥抱年轻消费潮
面对养生年轻化的趋势，张宝山积极求变，不断推陈出新。山药刀削面将温县垆土铁棍山药与黄河北岸优质小麦粉巧妙结合，9 道碾压、低温烘干，成就了爽滑筋道、久煮不断的美味，为忙碌的年轻人提供了便捷又营养的面食选择；益生菌配方粉则将传统山药粉与现代益生菌技术融合，精选三种独特菌种，调节肠道菌群，让健康从 “肠” 计议。此外，还有山药桃酥、山药麻花等休闲零食，满足年轻人在工作间隙、休闲时刻的健康 “馋嘴” 需求。
跟随潮流，精准锁定消费需求
推出了低 GI 山药粉，其 GI 值经过权威机构认证，还有国家监管局备案。该产品添加了桑叶提取物、益生元和高纤维高饱腹的青稞、燕麦 麸等，是高纤维高蛋白的低升糖食品，满足了有控糖、减脂需求的人群。多重优质成分的巧妙搭配，使得这款低 GI 山药粉成为高纤维高蛋白的低升糖食品典范。对于那些正处于控糖阶段，时刻关注血糖波动的糖尿病患者，或是在减脂道路上苦苦摸索，渴望找到既营养又能控制热量摄入产品的人群而言，张宝山低 GI 山药粉无疑是理想之选。它让人们在享受美味、滋养身体的同时，轻松实现健康管理目标，真正做到美味与健康两不误。
